¿Usarías pegatinas faciales con NFC incrustadas?

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Por Maghan McDowell

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La marca de belleza Shu Uemura, propiedad de L'Oréal, se ha asociado con Rtfkt, propiedad de Nike, para desarrollar productos que abarcan pegatinas físicas, chips NFC, filtros de realidad aumentada y avatares, en una asociación que reúne a dos de las empresas de moda y belleza más importantes del nombre. de innovación.

Shu Uemura, con sede en Japón y adquirida por L'Oréal en 2004, presentará "Shu Stickers" en 3D a finales de este año. El diseño de las piezas físicas de edición limitada, diseñadas para usarse alrededor del ojo, se inspiró en la caligrafía japonesa. Cada pegatina contiene un chip micro NFC (comunicación de campo cercano) que, cuando se escanea con un teléfono inteligente, activa tres lentes AR en Snapchat que crean una apariencia fantástica con flores de Tsubaki (una camelia japonesa), caligrafía y una “explosión de color”. ”.

Las pegatinas faciales son una categoría de producto emergente en el ámbito de la belleza, un guiño a la combinación físico-digital que ocurre en las redes sociales, y este es el primer producto de belleza importante que agrega un chip NFC desgastado.

Rtfkt, la marca de zapatillas Web3 digital adquirida por Nike en diciembre de 2021, agregará más mejoras digitales al proyecto. Los detalles específicos aún se están resolviendo, pero está previsto que incluyan filtros AR adicionales, diseñados en parte por la comunidad de creadores de Rtfkt, y maquillaje digital para los PFP de avatar de Rtfkt, llamado CloneX. Espere beneficios especiales para los poseedores de NFT de Rtfkt y otros vínculos con Web3, como recompensas de fidelidad y utilidades adicionales basadas en blockchain, dice Asmita Dubey, directora digital y de marketing del Grupo L'Oréal. Ella llama al enfoque "O más O más O", que significa "fuera de línea, en línea y en cadena". Uno de los avatares CloneX de Rtfkt ya ha sido vestido con una versión digital de las pegatinas como una forma de provocar la colaboración durante la reciente conferencia Viva Tech en París.

Un avatar de Rtfkt CloneX lleva una versión digital de las pegatinas Shu.

Por Laure Guilbault

Por Christina Binkley

Por Maghan McDowell

"Creemos que el futuro de la belleza es físico, digital y virtual, y sabemos que habrá nuevos códigos de belleza para nuevas audiencias", afirma Dubey. "Rtfkt se encuentra en esta intersección de lo físico y lo digital (les gustan los juegos, la moda y el diseño, el valor digital) y ese es un terreno común para ambos".

Colaboraciones como éstas pueden aprovechar la experiencia única de cada marca y su base de seguidores, y generar productos de edición limitada que se salgan de la línea de productos cotidiana. En Rtfkt, L'Oréal, de 114 años, pretende llamar la atención de una comunidad Web3 que está acostumbrada a las mejoras digitales y a los nuevos enfoques de la moda y el diseño. Y, con Shu Uemura, Rtfkt puede continuar avanzando hacia nuevas áreas más allá de las zapatillas deportivas y recompensar a su leal comunidad con más beneficios y oportunidades para monetizar su creatividad.

El cofundador de Rtkft, Benoit Pagotto, dice que siempre ha tenido interés en las tendencias de belleza y maquillaje, y señala la popularidad existente en las redes sociales de las pegatinas faciales físicas y las mejoras de realidad aumentada que permiten ese efecto. Rtfkt ya ha utilizado filtros NFC y AR en otras categorías de productos phygital. “La belleza puede evolucionar mucho cuando se involucra a la tecnología y, en el lado de Rtfkt, estamos muy cerca de jóvenes creativos y artistas 3D. Hay un nuevo tipo de perfil que utiliza el 3D para crear belleza y experiencias de belleza”.

Las pegatinas físicas se parecen a los tipos de mejoras digitales que se han vuelto populares en los espacios virtuales.

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Hace un año, Rtfkt liberó los archivos 3D y los derechos comerciales a los titulares de avatares de CloneX, permitiéndoles crear y vender contenidos o productos de forma independiente utilizando la propiedad intelectual de CloneX. La colección de zapatillas Space Drip, que comenzó hace dos años, pidió a su comunidad que personalizara las Nike Air Force 1 digitales, con la promesa de compartir los ingresos con los creadores de cualquiera que finalmente se convirtiera en producto phygital.

Pagotto de Rtfkt añade que esta colaboración con Shu Uemura probablemente comenzará invitando a la gente a crear nuevas experiencias aumentadas para la pegatina. Cuando el proyecto fue objeto de burlas en Twitter, las “Reinas Clon”, que son un grupo de mujeres de la comunidad Rtfkt, estaban muy interesadas, dice Dubey del Grupo L'Oréal.

Esta no es la primera asociación de belleza de Rtkft. El verano pasado, anunció una asociación con la marca de fragancias de lujo Byredo en un perfume metaversal, que incluye aromas físicos y digitales personalizados y etiquetas NFC conectadas a NFT en botellas. Los coleccionables digitales limitados fueron diseñados para ser “auras” digitales portátiles. Pagotto dice que si bien la belleza no se convertirá en un enfoque clave de Rtfkt (se hizo conocida como el "Supremo del metaverso" por sus diseños de zapatillas digitales), dice que, como marca de moda, es natural querer expandir el negocio. La belleza, dice, “tiene que ver con la autoexpresión y la identidad y es un área que tiene mucha innovación por hacer. Estoy muy interesado en cómo la Generación Z usa filtros y diferentes códigos de belleza, y es mucho más diverso de lo que fue durante mucho tiempo. El concepto de belleza entre las generaciones más jóvenes es completamente diferente y más transformador”.

Rtfkt también se ha asociado con la marca de equipaje Rimowa, propiedad de LVMH, en maletas que incluyen una mejora AR, y con la empresa matriz Nike en zapatillas deportivas phygital “Cryptokicks”. En febrero, introdujo una colaboración con el proveedor de billeteras criptográficas físicas Ledger para ofrecer una serie de programas educativos y lanzamientos colaborativos. Tanto Rtkft como Shu Uemura también se han asociado con el artista Takashi Murakami, entre otros.

Si bien aún no se conocen los mecanismos exactos de la asociación entre Shu Uemura y Rtfkt, es probable que los beneficios para los consumidores se centren en elementos como la lealtad, el acceso y la cocreación, como dice Dubey que la estrategia "O más O más O" incluye Ventas en la tienda y ventajas Web3. "Queremos vincularlo a las utilidades de Web3 y blockchain, para que [los clientes] puedan obtener algún tipo de lealtad y evolucionar con ella", dice Dubey. Esto contrasta con los primeros días del éxito de Rtfkt, que ganó notoriedad gracias a sus altos precios mínimos y valores comerciales especulativos. Cuando agregaba nuevos elementos al ecosistema, a menudo a través de lanzamientos aéreos gratuitos a los titulares existentes, los titulares podían a su vez venderlos para obtener ganancias, lo que generaba ingresos por regalías para Rtfkt, atraía nuevas personas a su ecosistema y recompensaba a sus primeros usuarios. En los últimos meses, las ventas entre pares como esta y los precios mínimos han disminuido en todos los ámbitos.

Por Laure Guilbault

Por Christina Binkley

Por Maghan McDowell

Según la plataforma de análisis blockchain Nansen, las ventas de NFT y las nuevas billeteras (es decir, nuevas billeteras criptográficas) en el último año han ido disminuyendo. Los avatares CloneX de Rtfkt, que se lanzaron en noviembre de 2021, le han valido a la compañía la mayor cantidad de regalías en ventas secundarias hasta la fecha, con 37,8 millones de dólares (convertidos de ETH). Las regalías obtenidas por la colección más reciente de Rtfkt x Rimowa Meta-Artisan, que cayó en octubre de 2022, generaron alrededor de 300.000 dólares, informa Nansen.

Otras marcas dentro de la familia de marcas de L'Oréal ya han comenzado a experimentar con Web3 y tecnologías metaversales. Más recientemente, Maybelline presentó 12 looks de maquillaje virtuales que se pueden usar en videoconferencias realizadas en Microsoft Teams. Además, Yves Saint Laurent (YSL) Beauté, NYX Cosmetics y L'Oréal Paris Color Riche han experimentado con varios enfoques para las NFT. Tanto Maybelline New York como L'Oréal Professional han creado looks de maquillaje virtuales para avatares de Ready Play Me y, en 2022, la compañía lanzó un acelerador Web3 con Met e Incubateur HEC Paris.

El precio y la cantidad exacta de las pegatinas faciales físicas aún no se han determinado, pero Dubey dice que planearán producir "miles" para comenzar. Espera atraer a la comunidad creativa existente de Shu Uemura y, al mismo tiempo, atraer gente nueva. Dubey dice que cuando probó el producto en Viva Tech el mes pasado, varias personas quisieron usarlo de inmediato. ¿Pagotto, que se ha convertido en un ejemplo de cómo una marca Web3 puede alcanzar el éxito, usará una pegatina Shu 3D? “¿Yo personalmente? Quizás no”, dice riendo. "Soy un tipo muy discreto".

Sin embargo, tal vez lo use en el metaverso.

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