5 innovaciones de belleza de L'Oréal en Viva Tech: AR, AI, Web3, D&I, utilidad

Shu uemura Pegatinas habilitadas para NFC que cobran vida a través de Snapchat.

En la feria Viva Technology de esta semana en París, el gigante francés L'Oréal Group presentó algunas innovaciones innovadoras en todo el espectro de la belleza que aprovecharon la realidad aumentada y la inteligencia artificial, impulsando la utilidad, la diversidad y la inclusión, tanto para la vida real como para el mundo virtual.

"Utilizando todo el arsenal de belleza aumentada, diagnósticos basados ​​en datos, dispositivos inteligentes y los nuevos códigos de belleza, atendemos a la audiencia más amplia posible de maneras cada vez más personalizadas y personalizadas", afirmó Blanca Juti, directora de Asuntos Corporativos y Compromiso de L. 'Grupo Oréal en un comunicado.

“Apodada 'tecnología para humanos, por humanos', la belleza virtual fue cortesía de Maybelline New York y shu uemura, con maquillaje digital para usar a través de Microsoft Teams, Snap y metaversos como Spatial, Roblox y Zepeto; las nuevas instalaciones personalizadas de shu uemura y Keréstase aprovecharon el poder de la IA y la RA; mientras que Lancôme presentó un dispositivo de belleza inclusivo, que permite un mayor acceso a quienes tienen problemas de movilidad.

Dispositivo de aplicación de maquillaje Lancôme HAPTA.

Atendiendo a aproximadamente 50 millones de personas en todo el mundo cuyas habilidades motoras finas limitadas pueden hacer que aplicar maquillaje sea un desafío, Lancôme ha desarrollado HAPTA, el primer dispositivo de maquillaje inteligente, ultrapreciso y portátil del mundo para quienes tienen movilidad limitada en los brazos. Al emplear controles de movimiento inteligentes integrados, el dispositivo brinda al usuario un rango de movimiento mejorado a través de accesorios magnéticos personalizados que se fijan a un lápiz labial, lo que permite una rotación de 360 ​​grados y una flexión de 180 grados para guiar la aplicación. Disponible en 2024 en EE. UU., entre 149 y 199 dólares.

Dispositivo de escaneo de cabello habilitado para Kérastase K-Scan AI.

La marca ha aprovechado la inteligencia artificial para alimentar cámaras inteligentes para el cuero cabelludo y el cabello con fines de escaneo y diagnóstico. K-SCAN es un dispositivo portátil de salón con IA que utiliza tres tipos de luz (blanca, polarizada cruzada y UV) para analizar todo tipo de cabello y cuero cabelludo, brindando a los estilistas información sobre la densidad del cabello, el diámetro de la fibra capilar, el nivel de caspa o el nivel de porfirina para hacer recomendaciones de productos ultrapersonalizadas para tratamientos en el salón y rutinas de cuidado en el hogar. La tecnología comparable permite la visualización antes y después del tratamiento. Lanzamiento global, 2024.

La marca de belleza japonesa ha creado pegatinas faciales phygital para looks dramáticos de maquillaje de ojos inspirados en la caligrafía japonesa e impregnados con chips de comunicación de campo cercano. Al abrir la aplicación Snapchat, la tecnología NFC activa una experiencia de realidad aumentada asociada a través de la lente AR de Snap con efectos superpuestos en la pantalla de su teléfono inteligente. Si bien por ahora es más una herramienta de participación divertida, será realmente interesante ver cómo evoluciona la tecnología.

shu uemura 3D shu:brow en el dispositivo de microblading en casa.

En el lado más utilitario, la marca ha creado una herramienta de cejas casera para microblading, microshading y relleno de nivel profesional. 3D shu:brow es un aplicador portátil inteligente que promete looks de cejas personalizados en segundos, según las cejas naturales y los rasgos faciales del usuario. Utilizando la tecnología ModiFace AR de L'Oréal, el dispositivo escanea el rostro y hace recomendaciones antes de ejecutar el look a través de 2.400 boquillas pequeñas y tecnología de impresión con una resolución de hasta 1.200 DPI. El 3D shu:brow fue desarrollado en colaboración con la startup coreana Prinker, conocida por su tecnología de tatuajes no permanentes. Disponible en 2024, entre $149 y $199.

Aplicación de belleza Maybelline para Microsoft Teams.

Tras las asociaciones de metaverso de L'Oréal con Ready Player Me, Zepeto y Roblox en looks de maquillaje y cabello de avatar, Maybelline New York ha unido fuerzas con Microsoft Teams para crear la primera bolsa de maquillaje digital para videoconferencias. A partir de este verano, además de poder cambiar su fondo, los usuarios también tendrán la posibilidad de lucir looks de maquillaje virtuales. La tecnología se basa en los servicios de prueba AR de Maybelline e implica representaciones digitales de productos reales. Hay 12 looks diferentes para elegir, que van desde naturales hasta atrevidos, abarcando ojos, labios y rostro, y la marca ha colaborado con el Instituto Geena Davis para garantizar que los looks representen diversos colores de piel. La tecnología Modi Face te permite obtener una vista previa del aspecto antes de publicarlo.

Si bien hubo muchas más innovaciones en exhibición en todo el grupo, estas fueron las cinco que resonaron por su ingenio y naturaleza de espíritu de época.